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淘宝头条和有好货内容详解

发布者:蜂车车     发布时间:2019-05-07





接下来的一段时间,力氪学堂将和大家一起整理一下电商人一定要知道的那些事儿,每天学习一点点,改变立刻发生。




一、淘宝头条






1.定义:






淘宝头条是一个热门新鲜有消费引导性的生活资讯和权威可信的经验分享平台,是阿里巴巴集团旗下生活消费资讯媒体聚拢平台。






2. 位置:




(1)淘宝首页第二屏右侧;




(2)手淘首页第一屏中间位置;




(3)淘宝头条 app。




3. 招商规则:




淘宝头条内容主要都是来自于达人和小二,基本都是以纯咨询内容和热点新闻为主。商家需要主动找达人进行合作,然后定向投入内容,也可以像小二进行报名招商(淘宝 客服未提到)。




头条暂不开放商家供稿合作,目前只对外部媒体开放,需要是媒体、自 媒体、网站、企业等身份才可以加入头条由淘宝达人推送,官方审核




4. 头条内容要求:




(1)图片要求




①图片要求帖子封面需要主体突出、像素清晰、不可以多图拼接;




②不能出现:外站网址的水印;微信、微博等标识;商品品牌 logo;没有版权的人物肖像(包括没有版权的国内明星)。




(2)淘宝头条内容基本要求




①标题 22 个字以内,文案有看点;




②内容必须原创;




③主题、文案、推荐商品三者是有强关联;




④求关注内容只能放在帖子底部,如果是文字,不得超过三行,如果是图片,高度不得超过 200,不能有任何二维码、外站链接、外站标识。




(3)内容方向:




①潮流资讯;




②热点话题;




③商品盘点;




④经验技巧。




(4)商品基本要求:




①商品至少 4 个,且至少来自 3 个不同的店铺;




②店铺动态评分至少 2 项飘红。




二、有好货




1.定义:




淘宝有好货是一个面向高消费力用户、宣扬品质生活的精品导购平台。




2. 位置:




(1)淘宝首页第二屏右侧;




(2)手淘首页第一屏右下角。




3. 招商规则:




有好货大部分是由淘宝达人推荐展示的,部分是开放给商家自荐报名的,报名入口统一在官方活动报名入口开放。




(1)店铺要求:




①所选店铺,开店时间必须是 30 天以上;




②若选 C 店,信用要求 5 心及以上(化妆品必须假一赔三或全球购卖家),且店铺好评率98%以上.店铺交易近半年的 DSR 评分三项指标不得低于 4.6;




③若选天猫卖家,要求动态评分综合 4.5 分以上;




④奢侈品、护肤品首选天猫店,C 店的全球购和假一赔三可酌情考虑,非以上三种情况的不得准入;




⑤近一个月人工介入退款成功笔数占店铺交易笔数不得超过 0.1%,或笔数不得超过 6笔(数码类卖家不得超过 4 笔);




⑥A 类扣分满 12 分或 12 的倍数之日起三个月内禁止参与活动;




⑦因为各种违规而被搜索全店屏蔽的卖家,处罚期内禁止参与活动;




⑧因炒信被处罚的卖家永久禁止参与活动。




(2)产品要求:




①入选宝贝的“宝贝与描述相符”(DSR):≥4.6  鉴于有好货是“发现”的频道,对以下几种情况可放宽宝贝的 DSR 要求;




A、商品属于孤品,库存自发布起仅 1 件的




B、商品新鲜上架 24 小时内商品




C、奢侈品(单价高于 1000 元的)




D、全球购的代购款




E、限量、手工款商品




②入选商品必须是“全新商品“,古董类目除外;




③入选商品不得选****、违禁品、无证食品、或其他淘宝违规商品;




④商品价格必须高于该叶子类目的平均值;




⑤一经发布商品被投诉假货成立,发现 1 次扣分 12 分;




(3)图片规范:




①构图完整饱满,清晰度高,水印、logo 删除干净;




②白底图,一张图片只能放 1 个商品,多种颜色的商品请选择 1 个颜色展示(套餐类商品除外);




③服饰类商品只能展示 1 个模特(情侣装和亲子装除外),突出商品主体,慎用全身照;




④背景清爽整洁,主体突出,若为纯色背景,最好不要用深色系;




⑤选择最能体现商品特点、功能的视角,让买家一眼知道所卖家的宝贝;




(4)文案推荐:




①标题




A、必须和实物完全对应,元素可包含:品牌、产地、品类名称;




B、不可照抄卖家原标题;




C、不能出现 2 个或以上重复名词;




D、不能出现 3 个或 3 个以上形容词;




E、不能体现货号、规格、重量、促销字眼(如包邮、满减、清仓、特价等);




F、标题上尽量不要出现售卖数量,如 10 片、2 包等,避免商家促销活动前后售卖 SKU 有变化,造成对用户误导;




②推荐理由




A、内容可包含:产地、年份、材质、功能、使用场景、用户评价等有推荐价值的信息、突出亮点;




B、请勿只堆砌“百搭”关键词,而无实际导购价值的文案;




C、请勿出现带有时效类的信息,如:促销信息、包邮、买一送一等;




D、请勿提交字数过少、无亮点、无价值的推荐文案;