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阿里巴巴发布新国货计划

发布者:蜂车车     发布时间:2019-05-09



2018年数据显示,阿里巴巴零售平台消费品共计16个大类,2018年国货品牌市场占有率达71%。线上高端市场中,国货品牌表现突出,高端市场销售额三年复合增长率51.3%。




5月8日,阿里巴巴发布新国货计划:协助全国1000个产业集群全面数字化升级;创造200个年销售过10亿的国产品牌;帮助200个老字号年销售过亿;全面扶持20万个年销售500万的淘宝创意特色商家;天猫海外、Lazada和速卖通帮助70万国货商家出海。




在政策推动和新消费崛起的背景下,国货品牌搭上互联网快车,主动转型,焕发生机,成为新国货品牌,赢得更多消费者。作为品牌数字化转型的主阵地,天猫已成为新国货的聚集地。




转型新零售,新国货大牌在天猫连年高速增长




2018年天猫双11,国货品牌交出了一份亮眼的成绩单:在双11当天,237个品牌销售破亿,其中国货品牌占一半以上。




作为新国货品牌的孵化器,天猫以“新制造”前置到了商家的设计、制造和供应链管理环节,以“新零售”下沉到了商家的传播、营销、销售和售后。




以格力为例,最近格力发布的2018年报显示,公司实现营业总收入1982亿元,同比增长33.33%。在财报中,格力表示,拟加大电商业务的投入。




过去六年,天猫一直是格力耕耘数字化的紧密伙伴。2013年格力在天猫开设官方旗舰店,标志着格力正式发力线上,2014年起,格力连续5年保持天猫双11空调行业第一名。去年,在家电行业整体增长放缓的大背景下,格力在天猫增速仍保持高速增长,领先大盘。




高速增长的过程中,有天猫的助力。2017年,天猫平台上大容量、全屋供水等关键词在热水器行业搜索量不断走高。结合房地产市场的走热,天猫小二判断空气能热水器将迎来爆发。据此,格力在天猫推出空气能热水器,在同年双11热卖,单品销量一举成为行业第一




像格力这样在天猫转型的品牌不在少数。今年4月,华为、荣耀、vivo、iQOO 、OPPO、三星、小米等全球知名手机品牌纷纷来到阿里巴巴西溪园区,与天猫签署2019年战略协议。




根据协议,天猫与各大手机品牌将在新品定制、跨界IP营销、人群运营、供应链金融等环节深入合作。同时,依托阿里商业操作系统,天猫还将助力手机产业提升数字化转型效率,拓展90后年轻人群。




事实上,更多的国货品牌,通过天猫发生了内核的改变。数据显示,百雀羚、波司登等一批国货品牌因为借助天猫走向新零售,连续多年保持30%以上的销售额增长,最多的增长500%以上。




高端市场爆发,新国货在天猫变智能




2018年数据显示,阿里巴巴零售平台消费品共计16个大类,2018年国货品牌市场占有率达71%。线上高端市场中,国货品牌表现突出,高端市场销售额三年复合增长率51.3%。




可以看到,随着国货品牌以开放的态度迎接互联网,通过数据洞察到消费者的新需求,国货品牌正在变得越来越多元化和智能化。




今年3月天猫女王节期间,国货产品中增长最快的,就是智能机器。多功能料理锅和轻食烹饪机分别同比增长近40倍、10倍;果蔬清洗机、洗碗机分别同比增长328%、339%。其中专为婴儿设计的小吉迷你款母婴洗衣机,5分钟销售破600台,成了洗衣机中的最热销爆款。








以满足细分领域消费需求、擅长生产智能产品的小吉为例,通过天猫大数据,他们发现,有一款复古冰箱的晒单中,大概6%的用户用来储存化妆品,经过重新设计,化妆品冰箱因此诞生。去年天猫双11开场十分钟,小吉化妆品冰箱便已售罄,天猫旗舰店销量突破一千万。


通过数据洞察满足新消费需求,以小吉为代表的新国货品牌正在崛起。而天猫启动新国货计划之后,也将助力包括国货品牌进一步转型,让全球500强更多“中国创造”。