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618京东和天猫再起波澜

发布者:蜂车车     发布时间:2019-05-22

2019京东618全球品牌峰会上 京东正式开启 618。并且请来火箭少女为其造势代言,司马昭之心,路人皆知。京东如此大张旗鼓就是想力压天猫,重掌电商c位。

京东集团官方给出消息称:在过去的2018年里,成交额度超过100亿的品牌就有数十个,而成交额超10亿的品牌高达上百个。而今年必将创下新高。

京东官方称 618是京东固有的节日

京东发表申明 19年会有90%的核心品牌在京东618期间发布新品,这个特意强调的“90%”明显是怼天猫的。因为就在昨天,天猫宣布:80%的核心品牌将在天猫618上发布新品,天猫618也将成为上半年中国规模最大的新品首发地。

虽然还没有到六月,但两大电商的竞争态势已经剑拔弩张。紧追不舍的拼多多仿佛开了挂,对京东来说,迫切需要一场胜利来提升士气,对刘强东来说,则需要用数字向资本市场证明京东的价值。

而京东也有意发表意见称,618是京东特有网店节日,1998年6月18日,刘强东在中关村创业成立京东公司,这个节日也是京东的固有阵地。

2018年是京东第15个618购物节,18天累计下单额超过1592亿元,出库订单金额同比增长超37%,家电销售额在8分钟破了20亿。而此前13年的618中,京东都保持了超过150%的GMV平均年复合增长率。


2018年天猫并没有发布自己618的销售总额,也可以看出京东的绝对优势,今年京东会继续捍卫自己对618的掌控。

618成为电商价格战的战场


京东物流宣布二季度将扩招5000名员工,主要集中在一线员工及基层管理者,其中超半数人员将服务于仓库生产与运营岗位,为保障京东618全球年中购物节高品质的服务体验。在价格越来越透明的当下,物流仓储配送就成为了比拼的重要核心,希望京东今年别掉链子。


京东近日上线了京东App 8.0版,与旧版相比,新版在首页场景、商品详情页、订单详情页面的呈现上有多处升级,上线全新“千人千面”首页,即通过人工智能、大数据算法等技术能力,根据每个消费者的需求提供私人定制的页面,帮助消费者更加精准、高效的挑选商品,将为今年618带来更多创新玩法。


京东新版App上线全新“千人千面”首页


2013年天猫加入618大促,苏宁、国美紧随其后。此后,618成为电商价格战的战场,也成为全网狂欢的节日。今年的618也不例外。


由于天猫和淘宝都是第三方卖家定价,惯用促销方式就是购物补贴。今年天猫618的投入规模向双11看齐,阿里巴巴计划投入千亿购物补贴,不过购物补贴算下来真心很累。


苏宁易购拿出的618新概念是1小时生活圈,只需加3元,“准时达”服务早到晚到都赔钱。


一场场的价格战过后,消费者为算折扣脑力枯竭,为秒杀手指抽筋,为比价眼睛布满血丝。闹剧过后,消费者心力憔悴开始发现,购物体验是多么重要。


太多的购物节里,消费者没得到多少实惠,电商却收获了流量。希望这次618能真的实惠。