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淘宝短视频618玩法解读

发布者:蜂车车     发布时间:2019-05-22

一、玩法介绍2019年淘宝短视频618主要有3大玩法

1、明星短视频,明星KOL推荐他的同款好物,和爱豆一起发现理想生活。投稿入口:进入旺铺-【首页】-【图片】-【镇店必买视频】-新增或选择已完成编辑的镇店必买视频。

2、4大行业主题模板,根据指定的主题内容产出视频。

3、内容型短视频,日常已过审内容型视频,618打标货品池匹配后,系统接入618短视频推荐库进行优先推荐。

二、参与门槛

门槛:不限天猫/集市,短视频等级满足V3V4。只要是有上新的行业都可以,不仅限服饰;

三、活动前台展现资源,容流入公域时间:符合要求的内容T+2流入前台公域频道,个性化浮现。

审核通过618相关的视频(视频关联商品为618打标商品),将会在手淘、天猫、主会场3大阵地全域联动推广。

资源包括:618预热会场、618行业会场、哇哦频道(618tab、feeds流、定投话题)、手猫美短频道feeds流、手淘首页猜你喜欢等区域。

四、特别申明

1、为保障消费者在2019年618活动中的购物体验,我们将对参加活动的商品及视频进行不定期排查,若商品或内容、标题、封面等存在低俗、夸大宣传等违背相关规则,或者存在其他违反法律法规、公序良俗的情况,平台有权将商品及内容清退出本次活动。

2、可根据活动举办的实际情况,在法律允许的范围内,对本规则进行变动或调整,相关变动或调整将公布在活动规则页面上。

五、内容要求

1、通用标准2、短视频素材要求3、短视频内容要求4、关联商品要求

那么对于我们来说如何做好短视频呢?

六、分析应用(案例解读)我们要知道如何根据优质短视频数据优化投放渠道,比如当我们做短视频做久了以后就会出现一些数据很好的短视频,我想把这个视频的数据放大,让更多的渠道曝光,那么怎么去做这个事情呢?下面分为了五个步骤:

Step1:找到“视频排行”播放次数多的短视频(受欢迎的短视频)

Step2:查看分析此视频播放场景数据(是否有场景缺失)查看各个渠道的数据,如果某个渠道数据较好,可以考虑增加投放这个渠道。

Step3:查看分析全店短视频播放场景数据(哪个场景播放时长数据好)

就是查看分析全面的视频播放场景数据,去找到哪个场景播放时长数据比较好,作为目标投放的一个场景,所以接下来我们就去把它做一个优化。Step4:增加视频投放到相应场景,观察数据变化

因为有些东西不是我们感觉好像这样,结果就应该是这个样子,最终这个结果是否ok,是要用数据去验证的,我们可以去观察数据的变化,比如说这里看到的,曝光次数是否增加等等,它的各个数据的维度是否有在往上增长,如果是正确的,那说明你这个优化方向是对的,那么如果还有问题,那继续再次去优化。

Step5:结合数据跟踪表,对比并优化投放渠道

为了大家更方便,这里提供一个表格,你可以把你的这些不同的产品,去做一些你比较关心的数据,这个数据可以根据自己的情况,比如说你比较关心的是观看次数,还是观看人数,还是平均播放时长,但是建议大家播放次数和平均播放时长,是比较有必要的,特别是平均播放时长,它可以提升你整体店铺的停留时间,以及播放场景,转化效果,得出视频后期优化的一些方向,去做一些调整和优化。