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社交电商为何颇受资本青睐?

发布者:蜂车车     发布时间:2019-05-25

近期,成立于2017年8月的社交电商平台贝店完成8.6亿元融资。据悉,该轮融资额将用于供应链体验升级,提升KOL社交零售体验等用途。

资本涌入与增速较快,社交电商数据光鲜

身为社交电商大军中的一员,贝店此前的数据也颇为光鲜。数据显示贝店在2018年完成了单季度订单量突破一亿的壮举,并且月活用户增速远超国内其他移动电商。

而实际上近几年来,社交电商领域的其他平台同样成绩不俗,仅在2018年,社交电商平台们就得到了众多资本的关注,再比如成立仅三年就上市的拼多多,以及今年5月份登陆纳斯达克的云集等,都掀起了一轮行业热议。

同样在今年1月份,移动互联网数据机构QuestMobile发布的报告显示,在2018年的电商类APP增速前十名中,社交电商占比就超过了一半。另一数据还显示,2018年国内社交电商融资额超过了250亿元。可见,社交电商近年来的发展势头不容小觑。

回顾整个电商行业,淘宝、京东等传统电商平台已经完成了洗牌期,进入巨头之间的市场争夺战。另一方面,在移动互联网信息技术的支撑下,许多新的比如社交电商平台也由此诞生,力图在移动互联网这波新流量的加持下,分得电商平台一杯羹。

资本的涌入,加上技术的助推,社交电商平台如雨后春笋般冒出,并且这轮风口已经吹遍国内这片移动互联网大地。自2013年出现以来,已经经过了五、六年时间的高速发展。那么,社交电商平台如此受到青睐,到底原因几何?

外部条件与自身优势相叠,社交电商兴起

实际上,社交电商平台从诞生到爆发阶段,所历经的时间并不算长。从以往各种新业态出现的经验看来,事物从爆发到沉淀需要经历一段时间的阵痛期,社交电商行业也不例外。可喜的是,在各个社交电商平台们的共同努力下,这个行业正在用自己的实力,来证明行业潜力的无限性,以及前景的不可估量性。

基于以下几点原因,社交电商的大规模出现,有市场环境的助力,也离不开行业自带的优势。

首先,社交电商的兴起,主要来源于外部条件的底层支持,即移动互联网及信息技术的发展。基于该技术的发展,以微信为主的众多移动社交工具诞生,为人们提供了方便快捷的社交渠道,由此,以用户通过社交分享而产生消费行为的社交电商应运而生。

不得不说,移动互联网技术的日益进步,确实是社交电商诞生的一大基础条件,因为社交电商离不开“社交”二字,而社交应用之所以被广泛应用,使得人人都能成为信息分享中心,离不开技术的支持。

其次,有了微信等移动社交工具庞大的移动互联网用户基数,社交电商的发展还得依赖庞大的移动用户流量。众所周知的是,市场大环境看,互联网人口红利大幅减弱,这是一个摆在所有电商平台面前的残酷现实,留给后来者的可利用空间所剩无几。

因此,在巨头的碾压下,要想从中分得一杯羹,寻找新的获客途径变得迫在眉睫。而在社交领域,正好提供了这样的机遇,人们通过相互的信息分享,在层层的自发分享和裂变之下,来完成最终的消费行为。在这一过程中,既具有去中心化的特征,也能大大降低平台的获客成本,提升交易转化,这也是社交电商为何在能够在短时间实现较大发展的原因之一。

最后,社交电商受到用户的广泛欢迎,还有一个重要因素,就是电商供应链的日益成熟,以及仓储、配送、物流等技术的日趋完善,使得用户在社交电商平台上的消费行为,能够得到与传统电商相差无几的收货与售后保障。外加移动支付的普及,也为社交电商的较快发展提供了可能。

当然,还有一个不容忽视的因素,那就是社交电商自身的行业模式,正好迎合了当下移动互联网的传播规律。

社交基因与用户追捧,社交电商受到资本青睐

这些年,互联网行业的风口换了一个又一个,有些经过洗牌、沉淀与进化之后成为市场真正的宠儿,有些却在经过一轮轰轰烈烈的风口之后很快就从市场上销声匿迹。

而正如我们所见,近几年来,社交电商依旧是资本投资的香饽饽。那么,象征着行业风向标的资本,为何一直抓住这轮风口“不放手”?

一方面,限于当前的技术发展,以及整个移动互联网红利时代的消退,能够出现并且发展起来的行业风口少之又少。反之,在移动社交领域却能够长期吸引资本的眼球,就如前段时期大张旗鼓集体面世的多闪、聊天宝等社交应用一样,虽然最终没有得到良好的结局,却也暗示着移动社交依旧是资本炙手可热的投资对象。一句话,移动社交的玩**越来越丰富,社交电商作为其中不可多得的广受欢迎的玩法之一,能够从中占据一席之地,可见其拥有两把刷子。

另一方面,自打新零售这一概念被提出,到进入发展阶段,不敢说新零售已经发展成熟,但至少为消费者的生活带来了越来越大的购物便利。作为新零售的一份子,社交电商也扮演着提升人们生活品质的重要角色,虽说社交电商在发展过程中还有许多地方亟待完善,但其在消费者群的普及程度如此之高和快,可见其受到了消费者的广泛认可。市场提供机遇,用户喜闻乐见,社交电商何以受到资本的追捧,并不稀奇。

此外,随着大数据、人工智能技术的发展,社交电商的红利将会在技术的支持下继续释放,为该领域的发展提供持续不断的造血能力,可以想象,社交电商未来具有比较乐观的发展想象空间。正因如此,社交电商受到资本青睐并非没有理由。

万亿元市场的乐观估计下,社交电商未来发展还需修炼内功

值得注意的是,虽然社交电商依旧处于快速发展期,但可以预见的是,在行业前景以及新技术和新思维的影响下,还会有新的社交电商平台兴起,最终在市场的整合下,部分入局者不是从行业内消失或转型,就是被巨头吞并。

但正如前所说,社交电商受到了资本的认可,这块新开垦的社群分享电商也刚刚处于起步阶段,往后还有很长一段红利期。自然,对市场前景的乐观预估,也吸引了一大批的参与者,就连深耕传统电商领域多年的京东、唯品会等。除此之外,许多嗅到商机的传统电商,也因为想要搭上移动互联网这班车,试图转型为社交电商,力图从中寻求新的发展机遇,使得行业竞争变得更加激烈与扑朔迷离。

而正如近年来大火的在线教育、知识付费、汽车后市场一样,随着互联网技术的日益发达,这些新开辟的互联网市场都被赋予了“前途无量”的发展潜力,社交电商也被赋予了万亿元市场的发展前景。只是这个潜力最终要如何创造,由谁创造,还是个未知数。

此外,正如外界所看到的,社交电商发展到现在,已经是一个趋于成熟的互联网行业,只是要想完全发展成熟,还需要经过一段时期的磨炼与整合。到时候,经过整合之后的社交电商平台,在未来的竞争中,将不再是单纯的运营模式的竞争,而是聚焦在供应链、产品质量等多个方面。

因此,平台们在今后,要想从众多竞争者中脱颖而出,除了要在自身运营模式上下功夫,还得往这些方面深耕。同时,也能在面对新类型的社交产品出现的时候,不至于手忙脚乱。

总而言之,在市场与行业的普遍规律下,一个行业要想真正发展成熟,少不了前者的铺路,自然也不能缺后者的前赴后继与不断的自我革新。