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如何看待日益崛起的"新国货"品牌?

发布者:蜂车车     发布时间:2019-05-25

2015年,吴晓波的一篇文章《去日本买了只马桶盖》刷爆了朋友圈和各大社交网站,成为中国2015年一个现象级的话题,在中国商业品牌圈更是引起了深刻的思考:为什么中国消费者连马桶盖这种最普通的工业产品都要去日本购买?

新国货应该怎么走才能走向世界?

国货,这个曾经作为爱国主义和民族主义衍生物的概念已经提出一个世纪多。这一百多年间的大部分时间里,国货一直是老派、低价、缺乏科技含量的代名词。2018年是中国改革开放的第四十年,凭借40年的经济快速发展,中国已经迅速跻身世界一线强国,成为世界上仅次于美国的第二大经济体。改革开放以来,中国经济的发展从供给不足快速走向了生产过剩,中国成为世界工厂,Made in china也成为全球符号。伴随而来的是大量劣质产品和山寨货,使得国人对国货的信任降至了冰点,买国外品牌也成为越来越多人的首选。中国消费者海量代购海淘,去法国排队刷奢侈品,去日本买马桶盖,去澳大利亚新西兰扫奶粉。

中国的扫货大军让世界为之震惊,甚至很多国家出台了充满歧视意味的专门的限购措施。这一现象的根本原因是,中国消费者的消费水平和购买力越来越高,而国产品牌的品质越来越难以满足消费者日益提升的需求。从马桶盖现象看,性价比已经不是中国的主流消费者选择商品的唯一考量依据,而更注重产品的品质,服务,口碑和文化认同。

中国的中产阶级群体迅速崛起并稳定成熟,粗略估算,预计到2020年,中国定义下的城市中产阶级数量将超过6亿,占城市家庭的76%,中产阶级和以80、90后为主体的消费群体,既有旺盛的购买力,又对商品品质、设计、个性化有了更高的要求,给国货的转型变革带来了强劲的推动力。国货青年普遍拥有良好的教育背景和经济基础,对于国货的东方美学内涵,品牌故事与品牌基因、文化创新与传承有着更高的期待和鉴赏能力。中国各行各业的崛起,都在证明中国粗制滥造的时代已经过去,新国货的时代已经来临。绝大部分的中国消费者已经不再是极端的价格敏感型群体,而是愿意主动为科技、品质、设计、体验和服务买单。

至此,中国消费升级推动下的新国货产业变革拉开序幕。国货复兴持续升温,消费者不满足于购买国外产品,转而倾向于带有民族文化认同的产品。半个世纪后百雀羚的重新回归,中国李宁、太平鸟、GXG等服装品牌在各大时装周大秀设计,小米华为等国货们实力开疆扩土,吉利长城等中国车企迅速崛起,无人机领域统治性的实力……新国货的高品质、高颜值、高科技、品牌竞争力正在以肉眼可见的速度不断攀升。时至今日,去日本买马桶盖的新闻已然成为了“旧闻”。

国产卫浴随着科研实力的增长,也走上了高速发展的快车道。以我最熟悉的建材家居卫浴品牌恒洁来举例,它的Q9智能一体机,获得了美国工业设计大奖,这款产品产品无论品质、科技感、舒适性,还是设计感,都已不输任何国际高端品牌。新国货的崛起,刷新着世界对于中国制造的印象。中国人民不断的消费升级掀起了新国货的变革热潮,国货终于完成凤凰涅槃,浴火重生,不再是粗制滥造的代名词,而成为时尚、高科技,高颜值、高品质的代表,赋予了国货全新的民族精神和文化内涵。而消费者也以真金白银对于高品质的新国货的认可度和好感度做出了投票。

据天猫2018年双11后公布的数据显示,当天共有237个品牌成交破亿,国货品牌超过总量的一半。在商务部认定的112家中华老字号企业中,已有超过七成在淘宝,天猫开店,且已有46家中华老字号2018年在淘宝实现销售额破亿,小米、华为、美的、海尔等国产品牌更是突破10亿。各种老字号网店自带网红属性,以故宫博物院的天猫旗舰店文创为首的传统文化与现代需求相结合的新玩法已经成为年轻人最喜欢的风格之一,在传统与现代的碰撞中赋予国货品牌更高的民族文化基因和时尚属性。

随着新国货兴起的东方美学已经成为消费者追随的一种时尚和情怀。全球的时尚圈潮流的引领者,不只有欧美时尚,新兴的东方美学日渐成为潮流的主宰,中国风正在成为一种国际潮流。飞跃鞋,回力鞋等非常老牌的国货鞋子,已经成为欧美时尚圈的宠儿。在此背景下一批以匠心文化与创新精神为内核的国货产品应运而生,国内的优质企业普遍进行品牌的升级,寻求突破,重新定义中国货的新国货运动随之登场。国货代表的是一个国家的形象,是一个国家经济实力与科技创新的综合体现。新国货要想走向世界,不仅要在中国市场上占据绝对领导地位,更要能得到国外的消费者的认同,这显然并非易事。新国货在走向世界的过程中,必将面对来自于产品品质,科技创新,市场环境等多个方面的考验。国货品牌不仅需要Made in china,更需要Design in china,这才是设计创新。


而在国货品质方面,不仅需要将中国标准变为世界标准,更需要缓慢而精致的匠人精神。科研能力,科技创新能力,毫无疑问是世界品牌的核心竞争力。在走向世界的艰难历程中,永远坚持设计创新、科技创新、匠人精神,经过几代人的不懈打磨,才有可能大国崛起,将中国制造变成世界品牌。