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618将近,天猫奋力出击

发布者:蜂车车     发布时间:2019-05-28

但是,种种迹象表明:从今年开始,天猫作为“双11”的缔造者,正在用自己的能量和节奏,让618成为天猫主场。

事实上,为了打好今年的天猫618之战,阿里上下早就厉兵秣马。

5月14日,天猫启动声势浩大的618招商报名工作。

5月16日,天猫召开天猫618启动会议,这个会议的启动领先各大平台!

在天猫618启动会议上,天猫消费者平台事业部总经理家洛果断宣布:今年618期间阿里巴巴将投入史上最大人力、财力、物力,其规模不亚于一年一度的"天猫双11"!

网商银行披露的最新数据也显示:4月1日以来,天猫和淘宝平台上卖家的贷款额同比去年猛增93%,说明众多商家对天猫618满怀信心。

很多商家甚至提前2个多月就开始屯好粮草,全力备战天猫618,可见天猫618的强大号召力!

不难看出:天猫正在倾尽所有能量,准备在接下来的618大战中断然一击,让618从此成为天猫主场!

“年中看天猫618,年尾看天猫双11”的时代说来就来了”!

2天天特卖豪掷 3亿订单!

5月21日,当淘宝天天特卖宣布启动 “年中特卖会”时,很多人意识到:一个重新定义618的时代真的已经来了。

为什么?之前的购物狂欢节更注重于带动众多品牌,通过购物狂欢节让品牌脱颖而出,而天天特卖的每一个毛孔里都流动着产业带的血液!

也就是说,今年的天猫 618 不仅给了万千品牌秀出疯狂销售的机会,更将成为产业带商家的主阵地。

所以,天天特卖才会激情满满地宣布:整个618期间,将联合全国1万家优质工厂,精选10万款爆品好货,完成 3 亿订单的“小目标”。

对很多电商平台而言,在不到一个月内完成3 亿订单,几乎是不可完成的任务。

但是天天特卖可以!

天天特卖的最大卖点就是C2M模式,它本身就是为打造更多产业带而来,所以从今年天猫618启动报名那一刻开始,来自全国产业带的优质商家一波波的蜂拥而至,到5月22日,还有1500家商家披星戴月地赶过来。

天天特卖这次发的可是3亿订单啊,再不过来抢就可能真的错过了几个亿!

这些过来抢夺3亿订单的,不乏一些被天天特卖直接推动起来的网红商家。

要知道,天天特卖手里有一个王牌:天天工厂计划,天天工厂计划最强的地方,是它对产业带商家的改造能力。

比如说,“耳机哥”郭胜来自中国最大耳机产业带之一的东莞石排镇,此前他做了近十年的淘宝,一年前他做出的加入天天工厂计划的决定改变了他的人生:在天天特卖的C2M+IoT工厂改造下,郭胜WRZ耳机不仅在生产效率上大大提高,还生产出了两个月卖出上百万条的爆款耳机。

而“耳机哥”郭胜只是天天特卖改造计划中的一个,在天天特卖的阶段计划里,总共将帮助1万家中小企业完成C2M改造。

其中很多完成改造的产业带商家都像郭胜WRZ耳机一样,在成为网红品牌后扩大产能,满怀信心地出现在即将到来的天猫618大舞台上。

相对于扶植单个的品牌,天天特卖升级产业带商家的做法就要高明得多,也从根本上找到了产业升级的路径。

这是因为,近年来,随着中国经济的“风景这边独好“,中国制造业产业集群化发展的趋势非常明显,但是同样面临着转型升级的压力,而阿里巴巴则从高处着眼,小处着手,带动着产业带商家共同发展:

2019年3月,聚划算推出打造核心爆款的产业带专属营销通道,被视作抄掉拼多多的后路;

一个月后,天天特卖推出C2M产区计划,为一大批像郭胜WRZ耳机这样的产业带品牌找到了一路狂奔的契机;

2019年5月,阿里巴巴发布“新国货计划”,将帮助全国1000个产业集群全面数字化升级,创造200个年销售过10亿的国产品牌,这在整个中国商业发展史上都是“前不见古人,后不见来者“的。

可以预期的是,天天特卖这个杀手锏在今年的天猫618亮出后,万千产业带商家齐声发力,必将对整个行业格局产生震动,从而在天猫618的新纪录上留下天天特卖的痕迹。

3聚划算“千万爆款团”重新定义拼团模式!

今年天猫618的“男一号”是60天满血复活的聚划算,它也带来了天猫618的核心玩法:“千万爆款团”。

618期间,聚划算将连续18天每天打造10个“千万爆款团”、100个“百万爆款团”,为品牌商家带来持续爆发的同时,给广大消费者带来极致的消费体验。

曾几何时,聚划算还是在“千团大战”中扬名立万的团购平台,但是随着传统团购模式的改变,作为一种战略储备,聚划算一度被阿里“雪藏”。

但是,只要舞台还在,就一定有英雄上场。

从最新的阿里财报也可以看出,最近天猫从三四线城市获得了巨大流量,而随着近年来下沉市场的“其兴也勃焉“,今年天猫618势必又一次 “激活”聚划算。

如今,聚划算在手淘首页获得举足轻重的营销平台,从一个天猫身边的带刀侍卫变成无碍行走于淘宝和天猫两个平台之间的重要角色

更重要的是,在阿里的战略定位上,聚划算从来都不是一个人,而是和淘抢购、天天特卖形成互为驰援、相互融合之势。

所以,在聚划算打通淘宝和天猫营销平台后迎来的第一个618,“千万爆款团”从一开始就成为一个现象级的存在。

“千万爆款团”有多火爆?

聚划算“千万爆款团”上线几天以来,多快好省的玩法已经发出巨大声量,和吃喝玩乐相关的商品更是早早就被各路吃货攻占:秀出名门的湖北小龙虾、海南荔枝、山东大樱桃、啤酒饮料等被接连卖爆不说,连捕虾网和科敏mini冰箱这样跟吃有关的周边产品都卖到脱销!

就拿科敏mini冰箱来说:周末聚划算 “千万爆款团”刚一开团,一款主打车家两用、冷热保鲜一体的20L的科敏迷你小冰箱就完全HOLD不住了,5小时卖出5000台,一天销量破万台。据了解,购买小冰箱的主要是懂生活更会生活的女性用户,女性用户剁起手来,战斗力果然是不让须眉!

而在“千万爆款团”的带动下,男性用户也不可能矜持得起来,因为他们正在上演天猫版的“我为捕虾狂“:

天猫“涂格旗舰店”的商家可能到现在都在恍惚:仅仅参加了一次聚划算活动,两天就卖出了13000多件捕虾网!聚划算的能量场竟然有这么大!

聚划算是爆款拼团的始祖,如今创新的“千万爆款团”则从规模、速度、品质各方面都再次定义了“拼团始祖”的地位,也让人对天猫618聚划算“千万爆款团”的战斗力充满期待。

4

天猫重新定义618?

随着消费升级和消费多元化的发展,618已成为整个零售行业的促销盛宴,除阿里、京东等电商巨头外,苏宁、唯品会、当当网、洋码头等电商平台也却之不恭地把它当成自己的“主场“。

而今年的618,可能会成为整个中国零售的分水岭。

随着背靠阿里强大的新零售体系的天猫发力618,今年618的形势有可能发生巨大变化!

去年下半年以来,京东一直处于多事之秋。而现在天猫和苏宁却来势汹汹,从天天特卖和聚划算联体而动的情况,以及淘宝、天猫、聚划算、菜鸟整个体系的联动战备情况来看,天猫在战略动员、新品储备、宣传攻略、技术手段、物流运输等方面显然都准备充分。


对于今年618的最后战果可能出现的各种情况,作为吃瓜群众,很多人还是充满期待的:毕竟这个世界没有什么是永恒不变的,唯一的永恒就是这个世界永远在变化!