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联手天猫启动“国产奶粉联盟计划”

发布者:蜂车车     发布时间:2019-05-31

由君乐宝等国产奶粉企业与天猫母婴共同举办的“新国货心品质”天猫国产奶粉品质盛典5月29日在北京举办。作为品牌数字化转型的主阵地,天猫已成为新国货的聚集地;而以君乐宝为代表的国产奶粉近年来的出色市场表现也成为“国潮”崛起中的一支重要力量。当二者更紧密合作在一起的时候,人们可以预见的是国产奶粉将有更加灿烂的明天。

国产奶粉成为“新国货”杰出代表

2019年被行业内普遍认为将成为洋奶粉与国产奶粉的一道分水岭——数据显示,经过连续多年销量攀升,2018年国产奶粉的市占率达到49%,为近十年来最高水平。今年国产奶粉则大概率跨越50%,实现反转成为奶粉市场的主导力量。

“我们倡导的新国货,是要用高品质的产品,让大家选择国货,更爱上国货。国产奶粉就是新国货的代表。”君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼表示,一项调查显示,君乐宝奶粉消费者净推荐值达到45%,复购率高于进口品牌20%。上市销售仅五年,君乐宝奶粉保持着国内市场上规模品牌中的最快增速——去年君乐宝奶粉产销量突破5000万罐,收入同比增长超过100%;今年则定下了7500万罐的目标,较去年再增长50%以上。去年,君乐宝成功迈入中国奶粉第一阵营。


品质保证带动中国奶粉重新崛起


“与洋奶粉相比,国产奶粉并不具备先天的品牌优势,但我们是依靠实实在在的品质,实现了国产奶粉的重新崛起。” 刘森淼表示,为了生产国际一流品质的好奶粉,君乐宝首创“四个世界级”模式,以世界级先进的牧场、世界级领先的工厂、世界级一流的合作伙伴和世界级的食品安全管理体系,汇聚全球的高标准,打造高品质的中国好奶粉。


对此,天猫母婴行业总监杜宏也指出,天猫国产奶粉品质联盟计划强调的就是“品质”。杜宏特别提到“鲜活”的概念,这在全球奶粉行业都是首次提出。“专业农场、牧场与世界级样板工厂一起,形成全产业链生产集群,从源头牧场挤奶,到消费者收货只有28天,让中国宝宝吃上新鲜可溯源的正品好奶。” 阿里健康高级副总裁柯研表示,本次阿里健康和天猫母婴的联手,利用技术手段赋予每罐奶粉一个独一无二的“电子身份证”,这个物理的码会跟着奶粉罐从出厂开始,一直到消费者手中,做到真正的“溯源”。


“鲜活奶粉”引领奶粉行业升级


如果说安全是基本标准,那么“鲜活”就是升级标准。事实上,“鲜活”也正是国产奶粉全面决胜市场的最大优势所在。在位于张家口的君乐宝旗帜乳品基地,君乐宝在全球率先创立“鲜活奶粉”,推出全产业链一体化生产模式,鲜奶挤出后通过全封闭低温管道直达生产车间,从挤奶到加工只有不到2小时。


“优质的生鲜牛乳从挤奶到加工不到2小时,大幅保留免疫活性物质,满足了有益活性物质从奶源到奶粉的留存,减少了细菌的繁殖机会,进一步提升了君乐宝旗帜奶粉的品质。”业内人士指出,与国外冗长的生产运输周期相比,以君乐宝旗帜为代表的本土奶粉更具“鲜活”力量,开创出奶粉“鲜活”品类,实现了“鲜活奶粉在中国”的品质超越。


“即使是在瑞士,也无法做到将奶牛的饲养和牛奶的生产形成一体化。”瑞士联邦农业局(FOAG)局长伯纳德·莱曼在此前考察君乐宝旗帜乳品基地时给予高度评价:“君乐宝旗帜工厂的产业模式设计,远远超出了我过去的常规认知,我觉得完全可以成为行业发展史上的典范。”