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淘宝直播、抖音快手直播、京东蘑菇街直播,这5者有何区别?

发布者:蜂车车     发布时间:2019-06-04

淘宝直播属于淘宝内容生态版块:包括了微淘、有好货、哇哦视频、淘宝直播、品牌号等。

用一个各位看官都能理解的,不准确的描述:微淘可以看做是淘宝微博、有好货就是淘宝小红书、哇哦视频就是淘宝抖音、品牌号是淘宝公众号,彼此互相联动,把文字、图片、短视频、直播(互动长视频)各种内容工具串联在一起。帮助品牌在一个app内完成声量到销量,种草到拔草的营销短链。

淘宝直播的定位是“生活消费类直播”,要有趣、有料、有用。今年阿里将通过大数据,把直播与淘宝整个大数据贯穿起来。


 

显然这样做的目的就是把自己与其他直播平台区别开来。那淘宝直播的竞品到底有哪些呢?这便是今天老K要和大家聊的话题。

现在的直播平台主要分三种类型:一种是火爆的短视频直播,代表是抖音和快手;一种是同类型电商直播,代表是淘宝、蘑菇街和京东;最后一种是秀场直播,代表是YY和斗鱼。

这里我们不讲秀场直播,因为秀场直播和淘宝直播是两个世界的东西,没有可比性。只讲前面两种,因为更相近,都是靠电商来变现。

淘宝直播和抖音、快手直播的区别

这里先讲三家的定位。

淘宝直播前面讲了,它的定位是“生活消费类直播”。抖音直播的定位在我看来还是和秀场直播比较靠近,单纯直播卖货的还是比较少。它属于内容爆款型,在视频内容方面有电商变现方式。前期基本都是和淘宝合作,现在开始有在自建自己的电商生态。

快手直播就和淘宝直播更像,直播内容有很大一部分都是在叫卖产品。这也源于它人设更强,粉丝基数更大。

三者门槛也各不相同。抖音和淘宝直播相对门槛高些,快手门槛最低。

1. 淘宝直播门槛如下:

2. 抖音直播门槛如下:

3. 快手直播门槛如下:

变现方式的话,抖音和快手除了电商变现外还有打赏变现模式。而淘宝直播则是纯电商变现模式。

淘宝直播和蘑菇街直播、京东直播的区别

蘑菇街在成立之初,主打电商导购,而后又自建电商,主打“时尚”概念,获得一批垂直化粉丝。

2016年,一股直播狂潮席卷国内互联网,数以千计的直播APP出现在中国网民的手机里。直播平台的股价狂飙、网红的造富神话,也让更多的平台和主播投入到直播大潮里,而蘑菇街自然也看到了这样的商机。

同年3月,蘑菇街也正式上线直播,并主打购物直播。定位“红人+直播+电商”模式。到5月,蘑菇街宣布,投入3亿扶持旗下时尚工作平台uni引力的红人发展,为红人提供最直接的变现方式。

公开数据显示,截至2018年9月30日,已经有超过4.8万名时尚达人入驻蘑菇街平台,同时活跃着超过18000名时尚主播。2018年9月当月,蘑菇街每天直播产出量达3000小时,相当于125家电视频道24小时连续不断地播出,而用户则每天花超过35分钟在蘑菇街上观看各种时尚内容直播。

入驻门槛相对复杂些。第一步审核之后,还需要直播试播,试播通过之后才能真正的获取直播权限。还有颜值分的考核。

京东APP上线直播功能则要晚一些,2016年9月份的时候才上线。不过京东的定位不一样。属于自营式电商平台,对直播这块要求也要严格很多。直播的内容大多都是和品牌方,以及第三方直播机构合作制作的,个人直播内容要弱一些。


综上所述,蘑菇街和京东相比于抖音和快手来讲,更像淘宝直播。很纯粹,纯粹的电商直播。只是这三者在电商直播里面又各有自己的侧重点而已。蘑菇街走的单点突围模式,京东走的是精品路线,而淘宝直播走的则是群众路线。


目前来说这5个直播平台都还处于快速成长期,竞争关系不是那么强烈。每个的定位也都不一样,有一定的互补性。所以在我看来它们当务之急还是要尽快的一起成长,努力把“电商直播”这个行业给搞出来。

行业好了,大家才能好。电商直播,才能未来可期。