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英国首富地位不保?美国品牌Shark天猫618一天2000万

发布者:蜂车车     发布时间:2019-06-10

据说,2018年,戴森在天猫保持近70%的增速,创始人James Dyson的财富也在这一年增加了约30亿,成为英国首富。不过,戴森在中国的地位恐将难保。天猫618期间,美国高端家电品牌Shark也全力布局中国市场。数据显示,天猫618一开场,Shark就卖出1万把蒸汽拖把,店铺总成交额同比猛增140倍。而Shark"争宠"的决心很强!为了应对天猫618,Shark提前两个月就开始备货,开了5条生产线。没想到,天猫用户的热情很快让库存出现告急,如今,Shark将生产线急增至六条,工人24小时两班倒作业。

这一次,戴森隐约感觉到了威胁!毕竟,Shark在国际上的名号与戴森相比毫不逊色,2007-2018年间,Shark在美国累计售出4000万台吸尘器,2014年起,Shark陆续进入英国、日本、澳大利亚等市场。和戴森相比,Shark所唯一欠缺的便是在中国市场的经验。数据显示,2017年戴森在中国线上市场份额达到34%,线下市场份额达到39%。那时,Shark对中国市场还懵懵懂懂。直至2018年4月,Shark开始进入中国市场时,戴森已经深扎根6年。

好在,Shark少走了很多弯路!2019年3月,Shark与天猫深入交流,天猫的反馈让Shark更加懂得中国消费者,他们开始朝适合中国人的蒸汽拖把展开攻势,不管是P3,还是M11等产品,都在天猫迅速走红。

在天猫618开启当天,Shark蒸汽拖把优势尽显,成为这一细分类目销量之王!手持吸尘器也是Shark与天猫碰撞之后的火花。天猫大数据显示,消费者在搜索吸尘器时,会主动加上"小型""桌面"等关键词。于是,Shark大胆尝试,开辟出手持吸尘器这一增量市场。短短几个月,Shark就从"默默无闻"成长为天猫618"爆款王"。这样的速度,难怪戴森会发怵!不过戴森仍旧是天猫618的主角之一,6月1日开场25分钟,戴森官方旗舰店就超过去年全天成交额。并且,戴森还将其近3000块钱的吹风机炸出1999元的价格洼地。

看得出来,英美两大高端家电品牌在在中国市场投入不遗余力,天猫618,将是这两大品牌正面PK的第一战场!