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天猫造了双11,京东开启618,拼多多的野心又在哪里?

发布者:蜂车车     发布时间:2019-06-13

当一个事物的影响力超越了它原先的影响力,那人们就会忘记它起初的定义。甚至连节日都是如此。如果你问起身边的00后,11月11日是什么节日,他们会告诉你“剁手节”、购物节、天猫狂欢节。然而起初的11月11日是光棍节,是属于单身人士们的狂欢。但是阿里巴巴创始人马云和CFO张勇拍了个手,11月11日摇身一变,成为了天猫购物狂欢节,一个既属于单身人士,又属于所有人的饕餮盛宴。

刘强东一拍桌子:既然天猫可以,那京东为什么不行?于是京东618也被刻在了人们心中。不敢保证人人如此,但是至少小编家中的电子产品、大家电都是等到618买的,虽说价格要比天猫高上那么一点点,但是总体服务还是京东更胜一筹。但是没有人规定双11就只能是天猫专属,京东脸皮一厚,我们也来参加双11,于是每年双11,猫狗大战就上演了。天猫会吃亏?显然不会,于是618这只猫也来凑了个热闹,一猫一狗,一年打两次。打的消费者眉开眼笑,打的消费者拍案叫绝。转眼又到618,京东天猫的战鼓早已吹响,各种“开胃菜”已经端了上来。就在双方准备进入白热化的时候,一个不速之客来了,叫拼多多。并且一来就掀翻了桌子,玩起了电子商务的禁忌——赔本赚吆喝。

俗话说得好,一等价钱一等货。但是这句话在电子商务领域真的适用吗?今天你发优惠券,明天他打着,你来我往,薄利多销。京东如此,天猫更是如此,然而双方始终没有踏过一道高压线——赔本甩卖。但是拼多多来了,一来就开始“不要命”,1元钱的拖鞋,2元钱的洗衣液,10元钱的行李箱。你敢买,拼多多就敢卖。

即便是一块石头,寄到家里的成本也不止1元。所以想在拼多多购买低价商品,需要做一件事——拼。1元钱的拖鞋,十个人拼团即可发货,也就是10元10双。但是1元1双和10元10双是两个性质,后者让拼多多这个名字多了9个消费者听见。于是大街小巷,菜市场、学校甚至是小酒馆的桌上都出现了同一个景象,拼单。不得不说拼多多的流量计划是彻底成功了,从一个名不见经传的小APP,摇身一变变成了国民软件,购买小物件的最佳选择。

后来拼多多选择了上市,“翻脸不认人”,大力清扫违规商品提高平台商品质量,但是不变的是价格优势依旧明显。天猫和京东也不得不正视这个对手,同台竞技。如今天猫造了个双11,京东弄出个618,但是对于拼多多和他的消费者们来说,每一天,都是购物狂欢节。