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天猫入驻“品牌评估”为什么不通过 ?

发布者:蜂车车     发布时间:2019-07-01

2018在网上购物发展迅猛的趋势下,天猫在招商方面采取了新思路,主动招募提供优质商品和服务的品牌商,这也意味着普通商家入驻天猫的难度将大幅提高。经常有客户过来问我们入驻天猫要注册什么商标?有了商标怎么进入天猫?

天猫明确回复商家,如果商家经营的品牌不在此次公示的招商品牌中,在新招商规则执行后,就无法报名入驻。同时天猫也指出,天猫招商的品牌会根据消费者需求和天猫市场各品类的结构在合适的时间里进行更新,更新的内容会在天猫招商频道进行公示。

天猫将把品牌丰富度提升,让这一人群在平台上找到归属感。而针对女装少女商圈和男装潮牌商圈进行招商,重点打造就是天猫服饰为年轻人营造阵地走出的第一步。

此外,在一些入驻条件上平台也会针对潮牌商家进行调整。比如关于天猫较为关注的商标问题,此前的商标政策中,品牌R标必须满两年才能入驻天猫平台,但在此次招商实际操作过程中,如果潮牌商家可以提供其他资料作为品牌的背书,且品牌本身具有较大影响力,拥有R标不满两年或者TM标的品牌也将会有入驻的可能。打造出更受年轻人口味的视觉呈现,会为品牌入驻加分不少。

国际品牌天猫成为全球品牌的“吸铁石”,阿里巴巴集团5月18日发布的财报显示,截至2017年3月,福布斯全球最具价值品牌100强中,近八成消费者品牌已入驻天猫。

为什么那么多大牌,对天猫青睐有加?

天猫继续成为世界顶级品牌的首选。H&M,Marni和Yonex等品牌在四季度成立天猫旗舰店。截至2018年3月31日,天猫已拥有超过15万个品牌,新成立的天猫奢侈品馆也有包括Burberry,Tod's,La Mer在内的近50个知名品牌加入。针对奢侈品牌,天猫已经形成包括虚拟快闪店Tmall- space、专属定制化平台Luxury Pavilion、品牌旗舰店等专属于奢侈品的业务矩阵,并于近期推出全球首个针对奢侈品的全域解决方案。天猫计划用三年时间,不断搭建奢侈品牌与消费者的沟通桥梁,服务1亿新中产阶级

奢侈品集团对天猫的态度改变,归根结底是由于消费者的消费行为和消费习惯发生了巨大改变。

据天猫服饰总经理刘秀云(花名尔丁)介绍,奢侈品入天猫的一个主要诉求是如何更了解年轻消费者。天猫拥有庞大数据资源,品牌能够更直接面向新消费者。“今天,天猫代表着中国,折射着中国的进步、中国的发展,已经吸引了中国的时尚人群,所以奢侈时尚品牌进入天猫理所当然。”全球品牌为何都被天猫“吸粉”?从潮流服饰到科技巨头,从奢侈箱包到顶级名车,天猫的品牌粉丝早已遍布全球。对品牌来说,天猫能从多个角度为他们提供最想要的价值:

一、庞大的年轻消费人群。阿里巴巴2017财年第四季度财报显示,中国零售平台年度活跃买家迅猛增至4.54亿,移动月度活跃用户高达5.07亿。而高达十万的APASS会员和海量高端消费人群,更是品牌触达消费者、赢得市场的保障。

二、支付+物流+大数据,生态赋能品牌。阿里巴巴生态下的支付、物流、大数据等一系列工具,能够帮助海外商家迅速在中国市场开展业务。天猫与其他电商渠道的区别是,天猫沉淀了海量的消费者和购买数据。针对新品牌入驻,天猫能够更精准的匹配品牌的目标消费群体,挖掘潜在消费群,甚至将这些需求反馈到产品制造和企划环节,影响生产和销售。此外,基于阿里强大的技术和创新能力,天猫同时能够为商家提供行业领先的增值科技及服务。截至2017年3月,人工智能技术每日能够实时处理数以百万计的天猫消费者查询需求。

三、品牌营销主阵地。品牌不仅仅需要销量,更需要维持长期、统一的调性。而天猫作为全球品牌自营主阵地,提供了平台和各种创新营销工具,使品牌可以在这里展示自己的品牌调性,直接触达自己的目标人群。