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拼多多会不会逐步吞噬淘宝天猫的新电商平台呢?

发布者:蜂车车     发布时间:2019-06-25

阿里巴巴公布2019财年财报,过去一年阿里巴巴中国零售平台用户增长强劲。截至2019年3月底,淘宝天猫移动月度活跃用户达到7.21亿,比去年同期和上一季度上涨1.04亿和2200万。截至三月底,年度活跃消费者达6.54亿,比去年同期增长1.02亿。

淘宝天猫的年度活跃消费者在过去一财年增长超1亿,其中77%的新增用户都来自三四线城镇及农村地区。截至2019年3月31日的12个月期间,平台年活跃买家数达4.433亿,较去年同期的2.949亿净增1.484亿,同比增长超过50%;Q1季度,拼多多移动客户端平均月活用户达2.897亿,较去年同期的1.662亿净增1.235亿,同比增长超过74%——该项数据仅统计拼多多App入口月活用户,未包括通过社交网络和其他接入口访问拼多多平台的用户。从以上数据来看,阿里系用户增长简直恐怖,如今电商已经发展多年的情况下每年还能增长1亿用户。

反观拼多多年度活跃买家4.4亿,然而一季度活跃用户2.89亿。(用户和买家不一样,打开APP看一看就算活跃用户,活跃买家至少下一单)。我们就算这2.89亿用户全都下单了,算活跃买家。1个季度不在拼多多平台买东西,那基本意味着以后很大可能性上也不会买了。这其中有1.6亿的差,基本就是流失用户。淘宝这方面呢,7.21亿月活用户,这其中6.54亿本年度内都会至少下一单。流失不租0.7亿。虽然数据上有些不统一,但是还是能看出东西来的,那就是拼多多用户流失十分严重。严重的用户流失我觉得是拼多多平台定位低端消费者,这个人群本身就粘性不强。另一方面,价格压的过低必然没有完善的服务和合格的质量,这也加剧了用户流失。

有一种观点是,淘宝的新增用户基本都来自拼多多开拓市场增加的用户,这部分用户通过使用拼多多学会购物以后发现淘宝服务更加完善,产品更加充足,于是转战淘宝。我觉得这是有道理的,毕竟1亿多的用户增长就目前条件来说还是比较困难的。拼多多在口碑方面也和淘宝没法比,从拼多多转移淘宝完全是有理由的。综上所述,拼多多吞噬阿里系的客户倒没怎么发现,反而淘宝吞噬拼多多开拓市场得来的新用户是比较有根据的。就目前拼多多用户下滑速度来说,拼多多下一步能不能顾好自己都难,毕竟新增用户越来越少,流失用户却越来越多。